Birkenstock đang tung ra một dòng sản phẩm chăm sóc da nút chai. Vâng thật đấy
Sau 245 năm, công ty sandal của Đức đang xoay vòng thành một công ty chăm sóc sức khỏe tập trung vào nút chai.
Birkenstock đang tung ra một dòng sản phẩm chăm sóc da nút chai. Vâng thật đấy
[Ảnh: Birkenstock]
TÁC GIẢ ELIZABETH SEGRAN4 PHÚT ĐỌC
Bạn đã bao giờ nhìn chằm chằm vào đôi dép nút chai Birkenstock của bạn một cách yêu thương khi chúng nhẹ nhàng ôm lấy bàn chân của bạn trong sự thoải mái về mặt chỉnh hình và nghĩ cho chính mình,
Tôi cũng không có.
Nhưng trong vài năm qua, Birkenstock đã bí mật làm việc trên dòng sản phẩm chăm sóc da mà bạn không biết bạn cần. Hôm nay, công ty Đức, 245 tuổi, ra mắt một loại sản phẩm hoàn toàn mới có tên là Birkenstock Natural Care. Nó sẽ bao gồm một dòng sản phẩm chăm sóc da từ kem chống lão hóa đến dầu gội phục hồi, với công thức vỏ cây sồi, mà Birkenstock tin rằng có thể làm dịu vết đỏ và tăng sản xuất collagen trong da. Các sản phẩm sẽ được đặt trong tầm giá cao, với son dưỡng môi với giá 22 đô la và kem dưỡng ẩm chuyên sâu với giá 100 đô la. Bắt đầu từ hôm nay, các sản phẩm sẽ được bán tại cửa hàng Venice của Birkenstock ở Los Angeles và vào tháng 10, nó sẽ có sẵn trên trang web của Birkenstockvà tại các cửa hàng Birkenstock Soho. Bắt đầu từ năm tới, chúng cũng sẽ được bán tại các nhà bán lẻ bên thứ ba, bao gồm cả Nordstrom.
[Ảnh: Birkenstock]
Đây là một thời điểm quan trọng đối với Birkenstock, trong hai thế kỷ đã xây dựng toàn bộ thương hiệu của mình trên một sản phẩm duy nhất, có thể nhận ra ngay lập tức: Giày có đế bằng nút chai. Nhưng David Kahan, Giám đốc điều hành của Birkenstock Châu Mỹ, nói rằng đây là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn để biến Birkenstock từ một thương hiệu giày thành một thương hiệu chăm sóc sức khỏe. Ông nói chúng tôi có một thương hiệu phù hợp với sức khỏe, sức khỏe và tất cả những điều tự nhiên, ông nói. Có một số phần mở rộng nhất định của danh tính đó hợp lý hơn.
Sau nhiều chiến lược, Birkenstock đã xác định rằng bước tiếp theo tự nhiên đang trở thành một nền tảng chăm sóc sức khỏe chính thức. Năm 2017, thương hiệu đã lặng lẽ ra mắt Birkenstock Sleep Systems, bộ sưu tập giường được thiết kế phù hợp với đường nét tự nhiên của cơ thể chúng ta. . trong kinh doanh của một sản phẩm cụ thể nào đó, mà là một nhà cung cấp tất cả những thứ liên quan đến sức khỏe và sức khỏe. Đó là một nhiệm vụ song hành cùng với Goop, người sáng lập, Gwyneth Paltrow, là một fan hâm mộ lớn của dép Birkenstock.
[Ảnh: Birkenstock]
Birkenstock có thể dễ dàng đi theo một hướng khác và chọn trở thành một thương hiệu thời trang. Trong vài thập kỷ qua, công ty đã trở thành một sản phẩm dành cho những người trong thế giới thời trang cao cấp, từ cặp song sinh Olsen đến Cara Delevingne đến Alexa Chung. Birkenstock đã tận dụng điều này bằng cách hợp tác với các thương hiệu thiết kế hàng đầu, bao gồm, gần đây nhất là Valentino, Rick Owens và Lễ khai mạc.
Một động thái tự nhiên sẽ là để Birkenstock chuyển đổi thành một nhãn hiệu thời trang, tạo ra quần áo và phụ kiện phù hợp với thẩm mỹ Normcore của thương hiệu. Nhưng Kahan nói rằng điều này sẽ không đúng với những gì Birkenstock đại diện. Trong báo cáo trước đây của tôi về Birkenstock, tôi đã nhấn mạnh cách thương hiệu không thích ứng với từng xu hướng thời trang mới, mà vẫn nhất quán trong trọng tâm thẩm mỹ và chỉnh hình. Đây là rất nhiều trách nhiệm để trở thành một người quản lý thương hiệu có một lịch sử lâu dài như vậy, Mitch Kahan nói. Chúng tôi phải trung thực với DNA thương hiệu của mình.
DNA đó tập trung vào sự thoải mái, vật liệu chất lượng cao và sức khỏe, và cả nệm và kem bôi da đều phù hợp dưới chiếc ô này. Nhưng thương hiệu cũng đang cố gắng tạo ra một kết nối rõ ràng hơn giữa dòng sản phẩm chăm sóc da và giày của mình bằng cách sử dụng nút chai làm thành phần chính trong cả hai. Khi Birkenstock đang phát triển dòng sản phẩm mới này, họ đã tiến hành các thử nghiệm trong phòng thí nghiệm cho thấy chiết xuất vỏ cây bần có khả năng làm giảm đỏ da, kích thích sự hình thành collagen và chống lại các gốc tự do. Chúng tôi đã trở thành một trong những người tiêu dùng nút chai lớn nhất thế giới. Bây giờ chúng ta bắt đầu tìm hiểu về tất cả các đặc tính chữa bệnh của nút chai.
[Ảnh: Birkenstock]
Thương hiệu cũng nhấn mạnh tính bền vững của dòng. Họ nói rằng họ sẽ không chặt bất kỳ cây nút chai nào, mà sẽ loại bỏ vỏ cây khỏi cây trưởng thành, chúng tái sinh cứ sau chín năm. Các chai được thiết kế với một hệ thống có thể nạp lại cho phép bạn bật ra hộp mực rỗng và bật một hộp mới. Nói cách khác, dòng sản phẩm mới đã được hiệu chỉnh cẩn thận để phục vụ thị hiếu của những tín đồ chăm sóc sức khỏe, những người có xu hướng quan tâm đến các thành phần không độc hại và bao bì bền vững.
Kahan tin rằng người tiêu dùng Birkenstock trung bình tình cờ quan tâm đến sức khỏe. Câu hỏi lớn ở đây là liệu khách hàng của Birkenstock có thể khiến người ta chuyển sang suy nghĩ về Birkenstock không chỉ là nhà sản xuất dép yêu thích của họ. Kahan nhận ra rằng nó có thể, trên bề mặt, là một động thái đáng ngạc nhiên từ Birkenstock. Tuy nhiên, ông nghĩ rằng người hâm mộ Birkenstock tin tưởng mạnh mẽ vào cam kết chất lượng của thương hiệu, điều này sẽ đi một chặng đường dài để khiến họ đưa ra dòng sản phẩm mới.
Miễn là chúng tôi đưa ra một danh mục phù hợp với lối sống của người tiêu dùng, tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ được đáp ứng với rất nhiều sự chấp nhận, chuyên gia Kah Kah nói. Vì vậy, thực sự, câu hỏi là tại sao không chăm sóc da?
Birkenstock đang tung ra một dòng sản phẩm chăm sóc da nút chai. Vâng thật đấy
[Ảnh: Birkenstock]
TÁC GIẢ ELIZABETH SEGRAN4 PHÚT ĐỌC
Bạn đã bao giờ nhìn chằm chằm vào đôi dép nút chai Birkenstock của bạn một cách yêu thương khi chúng nhẹ nhàng ôm lấy bàn chân của bạn trong sự thoải mái về mặt chỉnh hình và nghĩ cho chính mình,
Tôi cũng không có.
Nhưng trong vài năm qua, Birkenstock đã bí mật làm việc trên dòng sản phẩm chăm sóc da mà bạn không biết bạn cần. Hôm nay, công ty Đức, 245 tuổi, ra mắt một loại sản phẩm hoàn toàn mới có tên là Birkenstock Natural Care. Nó sẽ bao gồm một dòng sản phẩm chăm sóc da từ kem chống lão hóa đến dầu gội phục hồi, với công thức vỏ cây sồi, mà Birkenstock tin rằng có thể làm dịu vết đỏ và tăng sản xuất collagen trong da. Các sản phẩm sẽ được đặt trong tầm giá cao, với son dưỡng môi với giá 22 đô la và kem dưỡng ẩm chuyên sâu với giá 100 đô la. Bắt đầu từ hôm nay, các sản phẩm sẽ được bán tại cửa hàng Venice của Birkenstock ở Los Angeles và vào tháng 10, nó sẽ có sẵn trên trang web của Birkenstockvà tại các cửa hàng Birkenstock Soho. Bắt đầu từ năm tới, chúng cũng sẽ được bán tại các nhà bán lẻ bên thứ ba, bao gồm cả Nordstrom.
[Ảnh: Birkenstock]
Đây là một thời điểm quan trọng đối với Birkenstock, trong hai thế kỷ đã xây dựng toàn bộ thương hiệu của mình trên một sản phẩm duy nhất, có thể nhận ra ngay lập tức: Giày có đế bằng nút chai. Nhưng David Kahan, Giám đốc điều hành của Birkenstock Châu Mỹ, nói rằng đây là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn để biến Birkenstock từ một thương hiệu giày thành một thương hiệu chăm sóc sức khỏe. Ông nói chúng tôi có một thương hiệu phù hợp với sức khỏe, sức khỏe và tất cả những điều tự nhiên, ông nói. Có một số phần mở rộng nhất định của danh tính đó hợp lý hơn.
Sau nhiều chiến lược, Birkenstock đã xác định rằng bước tiếp theo tự nhiên đang trở thành một nền tảng chăm sóc sức khỏe chính thức. Năm 2017, thương hiệu đã lặng lẽ ra mắt Birkenstock Sleep Systems, bộ sưu tập giường được thiết kế phù hợp với đường nét tự nhiên của cơ thể chúng ta. . trong kinh doanh của một sản phẩm cụ thể nào đó, mà là một nhà cung cấp tất cả những thứ liên quan đến sức khỏe và sức khỏe. Đó là một nhiệm vụ song hành cùng với Goop, người sáng lập, Gwyneth Paltrow, là một fan hâm mộ lớn của dép Birkenstock.
[Ảnh: Birkenstock]
Birkenstock có thể dễ dàng đi theo một hướng khác và chọn trở thành một thương hiệu thời trang. Trong vài thập kỷ qua, công ty đã trở thành một sản phẩm dành cho những người trong thế giới thời trang cao cấp, từ cặp song sinh Olsen đến Cara Delevingne đến Alexa Chung. Birkenstock đã tận dụng điều này bằng cách hợp tác với các thương hiệu thiết kế hàng đầu, bao gồm, gần đây nhất là Valentino, Rick Owens và Lễ khai mạc.
Một động thái tự nhiên sẽ là để Birkenstock chuyển đổi thành một nhãn hiệu thời trang, tạo ra quần áo và phụ kiện phù hợp với thẩm mỹ Normcore của thương hiệu. Nhưng Kahan nói rằng điều này sẽ không đúng với những gì Birkenstock đại diện. Trong báo cáo trước đây của tôi về Birkenstock, tôi đã nhấn mạnh cách thương hiệu không thích ứng với từng xu hướng thời trang mới, mà vẫn nhất quán trong trọng tâm thẩm mỹ và chỉnh hình. Đây là rất nhiều trách nhiệm để trở thành một người quản lý thương hiệu có một lịch sử lâu dài như vậy, Mitch Kahan nói. Chúng tôi phải trung thực với DNA thương hiệu của mình.
DNA đó tập trung vào sự thoải mái, vật liệu chất lượng cao và sức khỏe, và cả nệm và kem bôi da đều phù hợp dưới chiếc ô này. Nhưng thương hiệu cũng đang cố gắng tạo ra một kết nối rõ ràng hơn giữa dòng sản phẩm chăm sóc da và giày của mình bằng cách sử dụng nút chai làm thành phần chính trong cả hai. Khi Birkenstock đang phát triển dòng sản phẩm mới này, họ đã tiến hành các thử nghiệm trong phòng thí nghiệm cho thấy chiết xuất vỏ cây bần có khả năng làm giảm đỏ da, kích thích sự hình thành collagen và chống lại các gốc tự do. Chúng tôi đã trở thành một trong những người tiêu dùng nút chai lớn nhất thế giới. Bây giờ chúng ta bắt đầu tìm hiểu về tất cả các đặc tính chữa bệnh của nút chai.
[Ảnh: Birkenstock]
Thương hiệu cũng nhấn mạnh tính bền vững của dòng. Họ nói rằng họ sẽ không chặt bất kỳ cây nút chai nào, mà sẽ loại bỏ vỏ cây khỏi cây trưởng thành, chúng tái sinh cứ sau chín năm. Các chai được thiết kế với một hệ thống có thể nạp lại cho phép bạn bật ra hộp mực rỗng và bật một hộp mới. Nói cách khác, dòng sản phẩm mới đã được hiệu chỉnh cẩn thận để phục vụ thị hiếu của những tín đồ chăm sóc sức khỏe, những người có xu hướng quan tâm đến các thành phần không độc hại và bao bì bền vững.
Kahan tin rằng người tiêu dùng Birkenstock trung bình tình cờ quan tâm đến sức khỏe. Câu hỏi lớn ở đây là liệu khách hàng của Birkenstock có thể khiến người ta chuyển sang suy nghĩ về Birkenstock không chỉ là nhà sản xuất dép yêu thích của họ. Kahan nhận ra rằng nó có thể, trên bề mặt, là một động thái đáng ngạc nhiên từ Birkenstock. Tuy nhiên, ông nghĩ rằng người hâm mộ Birkenstock tin tưởng mạnh mẽ vào cam kết chất lượng của thương hiệu, điều này sẽ đi một chặng đường dài để khiến họ đưa ra dòng sản phẩm mới.
Miễn là chúng tôi đưa ra một danh mục phù hợp với lối sống của người tiêu dùng, tôi nghĩ rằng chúng tôi sẽ được đáp ứng với rất nhiều sự chấp nhận, chuyên gia Kah Kah nói. Vì vậy, thực sự, câu hỏi là tại sao không chăm sóc da?
Nhận xét
Đăng nhận xét