Đây là chính thức: Người nổi tiếng là nhà thiết kế mới
Bạn không tưởng tượng nó. Các nhãn hiệu thời trang hot nhất trong thời đại chúng ta là từ những người nổi tiếng có quan điểm mạnh mẽ, như Rihanna, Beyoncé và Kanye West.
Đây là chính thức: Người nổi tiếng là nhà thiết kế mới
Rihanna ở hậu trường tại một đường băng Fenty. [Ảnh: Victor Boyko / Getty Images]
TÁC GIẢ ELIZABETH SEGRAN3 PHÚT ĐỌC
Trong nhiều thập kỷ, những người nổi tiếng đã sử dụng sức mạnh ngôi sao của họ để bán thời trang, nhưng quần áo họ đưa ra không đặc biệt thú vị.
Nhớ nhãn thời trang của Mandy Moore, MBlem ? Tôi cũng không! Nó ra mắt vào năm 2005 và gần như ngay lập tức đóng cửa vì không ai muốn mua nó. Sau đó hai năm, ngôi sao truyền hình thực tế Heidi Montag đã cho ra mắt Heidiwood , bao gồm quần short sơ sài và áo in hình động vật và được chiếu trên toàn cầu. Đó cũng là năm mà Kinda Heigl bỏ dòng trang phục y tế thời trang của cô ấy, lấy cảm hứng từ vai diễn trong Grey Anatomy . Nó khủng khiếp đến mức nó đã bị ngưng sau chưa đầy 30 ngày trên thị trường.
Tuy nhiên, năm 2019 và những người nổi tiếng là động lực của một số thương hiệu lớn nhất trong thời đại chúng ta. Đó là theo Lyst , phân tích hành vi mua sắm của hơn 5 triệu người mua sắm mỗi tháng, nghiên cứu hành vi tìm kiếm, duyệt và mua hàng của họ trên 12.000 thương hiệu thời trang.
Cho đến nay, Rihanna và Beyoncé đã tạo ra những vụ nổ lớn nhất. Trong vài tháng qua, Beyoncé đã tăng lưu lượng truy cập lên các trang web và nền tảng truyền thông xã hội Adidas lên 31% nhờ vào sự hợp tác của cô với thương hiệu, điều này sẽ liên quan đến việc cô trở thành giám đốc sáng tạo. Cô sẽ mã hóa các mảnh cho Adidas và khởi chạy lại thương hiệu của riêng mình, Ivy Park, dưới chiếc ô Adidas. Tất cả những điều này đã giúp Adidas leo lên vị trí thứ 16 trong Lyst Index, một bảng xếp hạng các nhãn hiệu thời trang hàng đầu, tăng từ vị trí thứ 19 năm ngoái.
Trong khi đó, Fenty Maison, thương hiệu của Rihanna sống trong tập đoàn xa xỉ LVMH, đã tạo ra 7 triệu lượt hiển thị trên mạng xã hội trong tháng đầu tiên và được viết trong hơn 5.000 bài báo. Và thương hiệu Yeezy của Kanye West vẫn là ứng cử viên hàng đầu trong Chỉ số, xếp thứ 19 (mặc dù nó đã tụt xuống từ vị trí thứ 16). cuối năm.
Tất nhiên, các nhà thiết kế thời trang truyền thống vẫn có một vai trò quan trọng trong ngành. Gucci đã ở hai vị trí hàng đầu trên Lyst Index trong vài năm, phần lớn, nhờ giám đốc sáng tạo Alessandro Michele, người đã tạo ra một thẩm mỹ mới mạnh mẽ cho thương hiệu. Virgil Abloh's Off-White đứng ở vị trí số 2, giảm từ vị trí số 1, nhờ vào sự độc đáo, tối giản trong thời trang.
Nhưng một cái gì đó về cơ bản là thay đổi trong thời trang: Người nổi tiếng không còn đặt tên của họ lên các sản phẩm trong các thỏa thuận cấp phép, vào khoảng đầu những năm 2000. Một số đang trở thành nhà thiết kế đáng tin cậy theo cách riêng của họ.
Tất nhiên, giống như các giám đốc sáng tạo truyền thống, những nhà thiết kế nổi tiếng này làm việc với các nhóm thiết kế lớn. Họ có thể không làm hỏng mọi đường may cuối cùng của mỗi bộ quần áo, mà chỉ đặt hướng bao quát cho bộ sưu tập và có thể chọn màu sắc và vải cụ thể.
Và những người đang phát triển mạnh đều có quan điểm mạnh mẽ khi nói đến thời trang. Trước khi ra mắt thương hiệu của họ, họ đã dành nhiều năm để khám phá sự nhạy cảm thẩm mỹ đặc biệt trong cách họ ăn mặc. Rihanna, chẳng hạn, luôn chơi với thời trang cao thấp, kết hợp áo phông họa tiết giản dị với khăn quàng cổ và túi xách, hoặc mặc áo khoác ngoài sang trọng với quần jean rách. Cô ấy đã mang nhiều tính thẩm mỹ này vào dòng Fenty Maison của mình. Như một nhà phê bình văn hóa ở The Atlantic đã chỉ ra, những sáng tạo của cô ấy có một loại phong phú về dân tộc học và chiều sâu sáng tạo. Cô, và nhiều nhà thiết kế nổi tiếng của mình, đang đóng góp ý nghĩa cho bối cảnh thời trang hiện tại.
Đây là tin tốt. Điều cuối cùng mà thế giới cần là những sản phẩm tẩy tế bào chết thời trang lấy cảm hứng từ Kinda Heigl.
Đây là chính thức: Người nổi tiếng là nhà thiết kế mới
Rihanna ở hậu trường tại một đường băng Fenty. [Ảnh: Victor Boyko / Getty Images]
TÁC GIẢ ELIZABETH SEGRAN3 PHÚT ĐỌC
Trong nhiều thập kỷ, những người nổi tiếng đã sử dụng sức mạnh ngôi sao của họ để bán thời trang, nhưng quần áo họ đưa ra không đặc biệt thú vị.
Nhớ nhãn thời trang của Mandy Moore, MBlem ? Tôi cũng không! Nó ra mắt vào năm 2005 và gần như ngay lập tức đóng cửa vì không ai muốn mua nó. Sau đó hai năm, ngôi sao truyền hình thực tế Heidi Montag đã cho ra mắt Heidiwood , bao gồm quần short sơ sài và áo in hình động vật và được chiếu trên toàn cầu. Đó cũng là năm mà Kinda Heigl bỏ dòng trang phục y tế thời trang của cô ấy, lấy cảm hứng từ vai diễn trong Grey Anatomy . Nó khủng khiếp đến mức nó đã bị ngưng sau chưa đầy 30 ngày trên thị trường.
Tuy nhiên, năm 2019 và những người nổi tiếng là động lực của một số thương hiệu lớn nhất trong thời đại chúng ta. Đó là theo Lyst , phân tích hành vi mua sắm của hơn 5 triệu người mua sắm mỗi tháng, nghiên cứu hành vi tìm kiếm, duyệt và mua hàng của họ trên 12.000 thương hiệu thời trang.
Cho đến nay, Rihanna và Beyoncé đã tạo ra những vụ nổ lớn nhất. Trong vài tháng qua, Beyoncé đã tăng lưu lượng truy cập lên các trang web và nền tảng truyền thông xã hội Adidas lên 31% nhờ vào sự hợp tác của cô với thương hiệu, điều này sẽ liên quan đến việc cô trở thành giám đốc sáng tạo. Cô sẽ mã hóa các mảnh cho Adidas và khởi chạy lại thương hiệu của riêng mình, Ivy Park, dưới chiếc ô Adidas. Tất cả những điều này đã giúp Adidas leo lên vị trí thứ 16 trong Lyst Index, một bảng xếp hạng các nhãn hiệu thời trang hàng đầu, tăng từ vị trí thứ 19 năm ngoái.
Trong khi đó, Fenty Maison, thương hiệu của Rihanna sống trong tập đoàn xa xỉ LVMH, đã tạo ra 7 triệu lượt hiển thị trên mạng xã hội trong tháng đầu tiên và được viết trong hơn 5.000 bài báo. Và thương hiệu Yeezy của Kanye West vẫn là ứng cử viên hàng đầu trong Chỉ số, xếp thứ 19 (mặc dù nó đã tụt xuống từ vị trí thứ 16). cuối năm.
Tất nhiên, các nhà thiết kế thời trang truyền thống vẫn có một vai trò quan trọng trong ngành. Gucci đã ở hai vị trí hàng đầu trên Lyst Index trong vài năm, phần lớn, nhờ giám đốc sáng tạo Alessandro Michele, người đã tạo ra một thẩm mỹ mới mạnh mẽ cho thương hiệu. Virgil Abloh's Off-White đứng ở vị trí số 2, giảm từ vị trí số 1, nhờ vào sự độc đáo, tối giản trong thời trang.
Nhưng một cái gì đó về cơ bản là thay đổi trong thời trang: Người nổi tiếng không còn đặt tên của họ lên các sản phẩm trong các thỏa thuận cấp phép, vào khoảng đầu những năm 2000. Một số đang trở thành nhà thiết kế đáng tin cậy theo cách riêng của họ.
Tất nhiên, giống như các giám đốc sáng tạo truyền thống, những nhà thiết kế nổi tiếng này làm việc với các nhóm thiết kế lớn. Họ có thể không làm hỏng mọi đường may cuối cùng của mỗi bộ quần áo, mà chỉ đặt hướng bao quát cho bộ sưu tập và có thể chọn màu sắc và vải cụ thể.
Và những người đang phát triển mạnh đều có quan điểm mạnh mẽ khi nói đến thời trang. Trước khi ra mắt thương hiệu của họ, họ đã dành nhiều năm để khám phá sự nhạy cảm thẩm mỹ đặc biệt trong cách họ ăn mặc. Rihanna, chẳng hạn, luôn chơi với thời trang cao thấp, kết hợp áo phông họa tiết giản dị với khăn quàng cổ và túi xách, hoặc mặc áo khoác ngoài sang trọng với quần jean rách. Cô ấy đã mang nhiều tính thẩm mỹ này vào dòng Fenty Maison của mình. Như một nhà phê bình văn hóa ở The Atlantic đã chỉ ra, những sáng tạo của cô ấy có một loại phong phú về dân tộc học và chiều sâu sáng tạo. Cô, và nhiều nhà thiết kế nổi tiếng của mình, đang đóng góp ý nghĩa cho bối cảnh thời trang hiện tại.
Đây là tin tốt. Điều cuối cùng mà thế giới cần là những sản phẩm tẩy tế bào chết thời trang lấy cảm hứng từ Kinda Heigl.
Nhận xét
Đăng nhận xét